11 of junho de 2012

Aprenda a analisar os relatórios e melhore os resultados de sua campanha

Anunciantes, Produtos, Self-Service Postado por

Entendendo o relatório de suas campanhas é possível obter informações importantes para a mensuração dos resultados e também para o planejamento de campanhas futuras.

Saber o que significa cada número e gráfico dos seus relatórios pode ajudá-lo a entender melhor os resultados e avaliar o sucesso de sua campanha, além de conhecer melhor o perfil do público que viu e/ou clicou em seu anúncio.

 

A primeira parte do relatório (imagem acima) mostra os resultados de sua campanha e traz o número de cliques que ela obteve e quantas pessoas visualizaram seu anúncio. Ele também traz um item chamado Progresso, que mostra qual o percentual entregue do que foi contratado na campanha (cliques ou views).

O gráfico Visitas por dia mostra a distribuição diária de cliques ou visualizações, também de acordo com o que foi contratado. Este é um gráfico uniforme pois o sistema boo-box limita a entrega diariamente de acordo com o valor pago. Isto possibilita que o anunciante defina quanto quer investir na contratação da campanha, sem ter que se preocupar com gastos inesperados.

 

O Perfil Demográfico é um conjunto de gráficos focado no público atingido por sua campanha. Ele mostra as características das pessoas que foram impactadas pela sua campanha, como: sexo, faixa etária e escolaridade, que são bons indicadores para verificar o grau de precisão da sua segmentação.

No exemplo acima,  a campanha teve um melhor resultado no público feminino (segundo o CTR: click through rate). Sendo assim, na próxima campanha seria interessante dar mais foco a este perfil, segmentando a campanha por interesses mais comuns ao público feminino por exemplo.

Considerando a faixa etária, percebe-se que a campanha chamou mais atenção de um público mais velho (50+). Se o objetivo fosse falar com o público jovem, um possível ajuste para a próxima campanha seria modificar a comunicação da peça, trocando as cores e testando uma linguagem mais jovial e escolher palavras-chave mais relacionadas ao público jovem, por exemplo.


No Relatório de Peças é possível ver a performance de cada uma das peças utilizadas na campanha e saber qual o formato de banner gerou mais cliques ou mais visualizações. Este resultado é influenciado por vários fatores, como: grau de exposição do banner dentro dos sites, clareza na mensagem, inclusão de elementos que chamam mais a atenção, etc. No exemplo, a peça no formato Wide Skyscraper obteve um CTR melhor do que o Square.

Lembre sempre de analisar os relatórios de sua campanha e utilize-os para mensurar seus resultados e planejar novas campanhas. Anuncie já e aproveite mais este benefício da boo-box!