20 of junho de 2012

Como a boo-box sabe qual o interesse da audiência?

Anunciantes, Produtos, Self-Service Postado por
Saiba o que é e como funciona a segmentação por behavioral targeting e utilize-a para melhorar os resultados de suas campanhas.

Na segunda-feira, falamos em um outro post sobre como funciona a segmentação por geolocalização. Hoje, vamos explicar pra você como funciona a segmentação por interesse da audiência, também chamada de behavioral targeting.

O que é o behavioral targeting?

Você já reparou que ao navegar por determinados sites você se depara com banners de promoções e marcas que você costuma pesquisar na web? Quando há segmentação por perfil de audiência, os anúncios são exibidos de acordo com o perfil de navegação do usuário, independente do site que ele esteja visitando no momento.

Uma mulher que pesquise muito sobre moda e acesse lojas de roupas online, pode visualizar anúncios relacionados ao tema mesmo quando visitar um site sobre futebol. Na imagem acima, você vê um exemplos de site sobre carros onde é exibidos um banner de um ecommerce de sapatos. Isso é o behavioral targeting, um tipo de segmentação que se baseia no histórico de navegação do usuário para, a partir daí, selecionar quais tipos de anúncios serão exibidos para quem.

Mas como a boo-box identifica o interesse da audiência?

Quando você navega pela web, os sites que você visita coletam uma série de informações, como o tempo gasto em cada página, os links em que você clica, os horários e dias em que costuma acessar a internet, os termos pesquisados e muito mais. Estes dados são armazenados no seu browser anonimamente (cookies), não existindo qualquer informação que o identifique no mundo real.

Por exemplo, ao configurar uma campanha no self-service da boo-box e escolher Turismo como assunto de interesse do seu público, a tecnologia de behavioral targeting da boo-box exibirá sua campanha apenas para pessoas que, com base na leitura dos cookies, visitaram, leram ou interagiram com conteúdo relacionado ao tema.

Quais as vantagens de segmentar a campanha desta forma?

A segmentação por behavioral targeting, associada a outros dados obtidos por meio do IP, como a geolocalização, servirá como um filtro que fará com que a sua mensagem seja entregue apenas para as pessoas que tiverem maior predisposição a se interessar pelo seu produto ou serviço.

Do ponto de vista de quem acessa a internet, o behavioral targeting também é positivo, pois contribui para uma navegação mais agradável, onde as pessoas só serão impactadas por anúncios ligados aos temas que realmente as interessem.

Anuncie agora na boo-box e segmente sua campanha de acordo com o interesse do seu público, otimizando seu investimento!