09 of outubro de 2012

Saiba como utilizar vídeos em sua campanha online e torná-la um sucesso de audiência

Anunciantes, Produtos Postado por

O alto potencial viral dos vídeos tornam o formato indispensável em uma estratégia online que busque abrangência e alta repercursão.

Video ad (ou publicidade em vídeo) é a nova sensação da publicidade online. Na verdade não tão nova, mas uma redescoberta das marcas de um canal com muitas possibilidades. Criado à imagem e semelhança do veículo com maior share de investimento de mídia, a TV, o vídeo online oferece conteúdo audiovisual em alta escala em um ambiente que permite interação, a internet.

O resultado desta combinação é que no Brasil, de acordo com a comScore, 83% da população online assiste vídeos, e com o aumento da velocidade de conexão nos próximos anos este número crescerá ainda mais.

Acompanhando esta tendência, segundo pesquisas, 2/3 dos profissionais de marketing pretendem transferir a verba de anúncios de TV para vídeo em 2012. Assim espera-se um crescimento de 40% no investimento mundial para vídeo este ano, o equivalente a U$ 3.1 bilhões.

No Brasil foram gastos R$210 milhões com vídeo em 2011 e a previsão é que chegue a R$650 milhões em 2015. (emarketer, IBOPE, ComScore)

De acordo com um estudo da Dynamic Logic e da TubeMogul, os anúncios em vídeo têm um dos maiores impactos em medições de marca, como a consciência de marca ou a preferência de marca. Confira abaixo alguns motivos que tornam este formato uma boa pedida para qualquer campanha online:

Fácil entendimento da mensagem
Diferente de outros formatos de mídia online, o vídeo possui recursos que facilitam a transmissão da mensagem. Quanto melhor o conteúdo, trilha e efeitos visuais, mais o usuário estará disposto a assistir o vídeo completo. Assim o “30 segundos” da TV pode se tornar um documentário de 5 minutos na web.

Alto potencial viral
Independente da plataforma em que estejam hospedados, os vídeos são facilmente compartilhados nas redes sociais. E quanto mais contextualizados com os principais assuntos e tendências da internet e seus muitos memes, maiores as chances de se tornarem grandes sucessos de audiência.

Precisão na segmentação
A possibilidade de segmentação ao criar campanhas de vídeo online faz com que a mensagem possa ser melhor dirigida à audiência. Tanto na distribuição da mensagem, que pode usar tecnologia de behavioral targeting, retargeting, contextual, como na produção do vídeo, que pode trazer diferentes versões para cada público-alvo.

Multiplataforma
Ao pensar em uma campanha de vídeo online, toda plataforma deve ser considerada; desktops, notebooks, smartphones, tablets, smart TVs e por que não a velha e boa TV. A internet elevou o conteúdo a um estado de ubiquidade (estar em vários lugares ao mesmo tempo).

O que significa que enquanto a novela passa na TV, no Twitter as pessoas postam comentários sobre os personagens, no facebook fazem enquetes sobre os possíveis cursos da trama, nos blogs são feitos reviews, tudo isso ao mesmo tempo e em plataformas diferentes, o que possibilita essa simultaneidade.

O vídeo passa então a ser um instrumento poderoso em uma campanha, responsável pela transmissão da mensagem de uma forma altamente viral e multiplataforma. E para isso existem algumas possibilidades para se trabalhar o conteúdo online em uma estratégia de publicidade integrada:

  1. O vídeo ad pode ser o mesmo da TV contribuindo para a distribuição da mensagem.
  2. Pode ser uma versão extendida da TV, com mais detalhes ou mesmo a continuação da história.
  3. Pode ser um novo episódio ou um novo roteiro que corra em paralelo com o filme da TV.

Um bom exemplo foi o senso de oportunidade da marca Spoleto ao saber interpretar uma crítica ao seu atendimento e traduzi-lo em um “vídeo resposta” bem humorado que ganhou a audiência que se identificou com a situação.

Spoleto

 

 

Consul de lavada

Para trabalhar o conhecimento de marca da nova lavadora Consul Facilite, foi criada a campanha “De Lavada” pela agência DM9DDB, que combinou vídeo embed, seeding em Twitter e publieditorial para divulgar uma aposta entre os jogadores Luis Fabiano e Renato.


 

O dia em que um sorriso parou São Paulo
O vídeo criado para a Brastemp foi divulgado por meio do seeding de Twitter da boo-box.

 

As possibilidades são infinitas. Use todos os recursos que a mídia oferece e deixe a imaginação voar. Dependendo do veículo utilizado, as possibilidades variam. Na boo-box é possível fazer:

Video embed: o vídeo é exibido dentro do própio blog, no lugar de um banner, sem que o usuário precise sair deste ambiente.

Campanha Emicida para Intel Creators

Overlay: a partir da interação com uma peça, o vídeo surge na tela em destaque.

Pre roll: ao acessar um blog, antes que a home seja carregada o vídeo surge cobrindo toda a página.

 

Entre em contato com um de nossos key accounts e saiba mais sobre as possibilidades de vídeo ad.