O fortalecimento dos mercados de nicho em relação aos hits e blockbusters se tornou um fato bastante popular dentro do mercado de publicidade online, principalmente devido ao sucesso do livro “A Cauda Longa” de Chris Anderson, publicado em 2006.

Em linhas gerais Chris Anderson analisa dados estatísticos que comprovam uma mudança na distribuição das vendas online, que começaram a migrar dos grandes blockbusters para produtos mais segmentados.

Essa diversificação no consumo tem como principal causa a oferta de um maior número de produtos pelos e-commerces, que graças às suas prateleiras “infinitas” puderam oferecer um leque de opções muito mais amplo ao consusmidor.

O consumidor passou a ter a  liberdade de escolher produtos cada vez menos massificados, que atendessem ao seus gostos individuais.

Esse fenômeno tem impactado não só o consumo de produtos ou serviços, mas principalmente o consumo de mídia. Graças às ferramentas de produção de conteúdo cada vez mais acessíveis e o fenômeno do “user generated content”, a oferta de conteúdo online cresce vertiginosamente e a audiência online tem a possibilidade de escolher as informações e os canais de mídia que irá acompanhar conforme suas demanadas pessoais.

“O número de brasileiros que acessam blogs cresceu a uma taxa superior a da expansão da internet em 2008, de acordo com dados do Ibope/Netratings. Em dezembro de 2008, 11,6 milhões de pessoas acessaram blogs contra 9,5 milhões de brasileiros de dezembro de 2007, um crescimento de 22,1%.

Neste mesmo período, o número de pessoas que acessam a internet de suas residências cresceu 14,5%, passando de 21,4 milhões de internautas para 24,5 milhões em dezembro de 2008. O melhor mês para a blogosfera brasileira em 2008, segundo o Ibope/Netratings, foi em novembro, quando 12,4 milhões de pessoas acessaram blogs. Na ocasião, o número representou 51% da base de internautas que navegam na web de suas casas.” Fonte: IDG Now

Enquanto de um lado temos produtos e e-commerces tendo que se adaptar à nova realidade dos mercados de nicho, do outro temos um público consumindo conteúdo cada vez mais segmentado. É como uma ponte entre essas duas demanas que surge a boo-box, exibindo campanhas e produtos segmentados de forma totalmente contextualizada.

A contextualização boo-box se sutenta sob três pilares: preferências do publisher, análise semântica do conteúdo e análise do perfil da audiência.

Análise Semântica do Conteúdo: A análise semântica de conteúdo foi desenvolvida em parceria com a Popego,  startup argentina que foi uma das finalistas no TechCrunch 50.  Através dessa análise nós categorizamos os sites da rede boo-box em segmentos pré-definidos, possibilitando que nosso sistema associe sites e campanhas automáticamente.

Preferências do Publisher: Todas as tags associadas ao conteúdo e às vitrines podem ser alteradas pelo publisher a qualquer momento, que escolhe tanto os produtos que ele deseja que sejam exibidos, como bloqueia certas  tags. Fora isso os publishers na boo-box têm sempre a opção de deixar de participar de campanhas específicas, mesmo após serem associados a elas. Para isso basta clicar no botão “Sair da campanha” em seu painel.

Análise do Perfil da Audiência: O terceiro e último pilar que apóia a contextualização boo-box é a análise de perfil da audiência, que se dá principalmente através de estudos de hábitos de navegação. Esse trabalho está sendo desenvolvido junto à Navegg.

A boo-box mantém um esforço contínuo de inovação com foco em uma melhor contextualização, que seja a mais assertiva possível, para que a publicidade realmente possa complementar  o conteúdo.

É muito legal ver marcas grandes como a Volkswagen fazendo campanhas em mídias sociais. Isso define de uma vez por todas as mídias socias – blogs, comunidades, foruns e conteúdos colaborativos – como um importante canal para divulgação das mensagens das empresas.

Esta campanha de lançamento do Polo I-Motion com câmbio automatizado  ASG foi toda planejada pela AlmapBBDO, incluindo peças de TV, revista, jornal, internet e mídias sociais. Deve ser observado que as mídias sociais não são mais alvo apenas de trabalhos paralelos ou investimentos menores; e sim tratada como mais um importante canal para relacionamento com o público-alvo de uma marca ou empresa.

Isso não se dá sem razão, pois os usuários estão cada vez mais inseridos nas mídias sociais, pela intimidade com este ambiente, por confiar na isenção dos publishers deste meio, por ter a necessidade de expor sua opinião e conhecer a de outrem… Por isso, já temos no Brasil uma audiência mensal de mais de 30 milhões de usuários únicos em blogs, sendo 17 milhões destes hard users – pessoas que lêem blogs três ou mais vezes por semana.

A campanha em mídias sociais está sendo operada através da boo-box. A nossa rede conta com mais de 4.850 sites e é facilmente operada através de um ponto único, podendo segmentar os assuntos onde uma campanha será apresentada e trabalhar com richmedia para gerar maior interatividade com as peças.

Vida longa à publicidade em canais de conteúdo gerado pelo usuário!!!

Para alguns publishers que tiveram o prazer de trocar algumas palavaras com a Rafa, já não é novidade que agora temos uma Kunoichi (ninja do sexo feminino) na boo-box.  Sempre solícita e bem humorada, ela vem ganhando a simpatia dos publishers devido à sua competência.

Fruto do seu empenho são os dois posts recentemente publicados em sua homenagem.

“Como vocês já puderam notar, abaixo do cabeçalho do blog, já existe um banner disponibilizado pela Boo-Box. Aproveitando o espaço, quero agradecer a atenção dada pela Rafaella Hayashi – quem fez o contato comigo e me ajudou no passo-a-passo no cadastro no site da empresa e para a implementação do banner no blog. Espero que essa parceria dê muitos frutos. Para maiores informações, acessem o site e o blog da Boo-Box.” – Família Buscapedra

“Eu não tinha sequer notícia da existência da Rafaella que causou-me ótima impressão por força do seu dizer determinado e pertinente boo-box. Recebi mensagem da Rafaella que esteve no Cadinho e que percebeu no Blog possibilidade de anúncio de venda de produtos diversos. Propôs negociação apresentou-me ao http://boo-box.com que é site com interessante prestação de serviço entre compra e venda via Internet.

O desempenho da Rafaella, marcado pela agilidade e disposição em efetivar aquilo que propõe, não perde tempo e por isso mesmo estimula a realização do que há de ser feito para que tudo aconteça a contento.” – Cadinho RoCo

Para os publishers que ainda não tiveram o prazer de conhecer a Rafa, não se preocupem que ela está por aí, mas como um bom ninja pratica muito bem a arte da invisibilidade ;)

e-mail: rafa@boo-box.com

A boo-box está veiculando a campanha “Eu Vivo Isso” desenvolvida pela agência Trend- I para o grupo farmacêutico Novartis.

A campanha tem por objetivo educar a população sobre os sintomas de doenças psiquiátricas ou nerológicas, o quanto antes eles  forem reconhecidos e a doença for enfrentada com ajuda de médicos, melhor será para a qualidade de vida dos pacientes e familiares.

Cuidar é consultar um médico.

O Video Music Brasil desse ano trouxe algumas novidades, dentre elas a categoria “Blog do ano”, os concorrentes são nossos conhecidos de longa data:

Vote no blog que mais te agrada!

A boo-box construiu, ao longo do tempo, um relacionamento com os publishers baseado em confiança e transparência, mantendo sempre um contato bastante próximo.

Como fruto desse bom relacionamento, recebemos constantemente feedbacks positivos dos publishers, sejam sobre o produto, sobre o atendimento ou até mesmo sobre nossa comunicação:

Mas, o que tem ficado cada vez mais claro é que isso se reflete também na receita que os publishers obtém através da boo-box.

“Quando vi pela primeira vez que o boo-box estava pagando R$0,30 por clique nos seus banners, fiquei bem animado. Não era pra menos, pois hoje trabalho com algumas outras ferramentas que quando rentabilizam bem, pagam R$0,10 por clique. Na minha opinião, esse é um dos grandes diferenciais dessa excelente ferramenta de publicidade.”

Bernardo Pina

“A boo-box que ainda é um sitema novo, já é o que paga o maior valor por cliques, visto que o valor mínimo é de R$0,30. Estou otimista e planejando otimizar o Boo-box em meus sites. A grande maioria dos clique pagos por outros sistemas são de R$0,02 a  R$ 0,07.”

Alex Lima

“Fiquei muito satisfeito em participar da campanha da Anhembi Morumbi e agora do CCZ, o valor pago por clique é realmenta maior do que de outros sistemas de publicidade, gerando de R$ 0,30 a R$ 0,50 centavos por clique, levando em conta que tenho um bom número de visitantes isto rende um quantia legal no final do mês. Para quem tem um blog e gostaria de rentabilizar seu conteúdo vale a pena conhecer o trabalho que o boo-box vem fazendo!”

André Sugai