04 of fevereiro de 2015

Mídia Programática por eCPM e outras novidades para nossos publishers

FAQ boo-box, Publishers Postado por

Se você já é Publisher da boo-box, provavelmente notou algumas mudanças em seu painel neste começo de 2015! Veja o que mudou:

painel boo-box 2015

Novo botão: Ativar

nova caixa campanhas

Esse botão permite que o Publisher ative sua participação de campanhas de forma mais fácil! Caso uma campanha esteja com participação inativa, basta clicar no botão e pronto, ela já está apta a veicular. Fizemos essa alteração, pois é muito importante que o Publisher mantenha sempre o maior número possível de campanhas ativas para que o sistema não fique limitado em relação à veiculação das campanhas no blog ou site do Publisher.

 

Nova campanha de cobertura

caixa campanhas cobertura

Adicionamos uma nova opção de campanha de cobertura para os Publishers. Essa campanha chama-se “Anunciantes Diversos” e funciona da mesma forma da campanha de cobertura padrão da boo-box “Anuncie já boo-box”, ou seja, ela só veiculará quando não houverem opções de campanha premium para o sistema apresentar no site do Publisher. E essa campanha traz uma forma de monetização diferente das campanhas premium da boo-box: eCPM!

Saiba mais sobre as novas mudanças no FAQ abaixo:

1. Botão Ativar, o que faz efetivamente?
Adicionamos um botão ao lado do nome de cada campanha facilitando ativar a participação do Publisher de forma mais rápida e fácil :)

Caso o Publisher esteja com a participação de uma campanha desativada, o botão é uma forma rápida para que ele possa ativa-la novamente. É muito importante que o Publisher tenha o maior número possível de campanhas com participação ativa em seu painel para que o sistema possa fazer a melhor otimização de entrega das campanhas melhorando a rentabilidade do Publisher.

2. O que são as Campanhas de Cobertura?
As campanhas de cobertura são a garantia de que o inventário do Publisher sempre estará ocupado. Quando não houverem campanhas premium da caixa “campanhas” disponíveis para veiculação (seja por limite diário, segmentação, etc.) o sistema da boo-box apresentará a campanha de cobertura garantindo que o inventário ocioso continue rentável. Essas campanhas são o calhau e só veiculam quando o sistema não possui outras opções de campanha para exibir.

3. Por que posso desativar uma campanha de cobertura e a outra não?
A campanha de cobertura “Anunciantes Diversos” é uma nova oportunidade que a boo-box disponibiliza para o Publisher que permite que ele tenha uma opção a mais de campanha calhau além da campanha padrão da boo-box. A campanha de cobertura da boo-box é fixa para manter o inventário ocioso (calhau) sempre ocupado, porém, agora o Publisher possui uma alternativa de veiculação. A campanha “Anuncie já boo-box” veiculará apenas em última instância.

4. O que são anunciantes diversos?
A campanha “Anunciante Diversos” é uma parceria da boo-box com Ad Exchanges*. Dessa forma, não é possível visualizar previamente as campanhas que veicularão no inventário ocioso, porém, garantimos que nessa parceria todas as campanhas veiculadas seguem o mesmo padrão das campanhas premium da boo-box sendo exibidas apenas para o público que, de certa forma, possui um interesse relacionado com o anunciante ou campanha. Por exemplo: se uma mulher com o interesse em moda visita um site de automóveis, é possível que uma campanha de roupas seja apresentada para ela. Independente do contexto do site, o que prevalece é o interesse do visitante garantindo maior acertividade na mensagem.

*Ad Exchange é um mercado em tempo real onde ocorrem transações para comprar e vender anúncios publicitários na internet.

5. O que é eCPM?
Primeiro devemos definir o que é CPM: é a abreviação de “coste per mille” (custo por mil visualizações). Trata-se de uma métrica de monetização utilizada na publicidade online na qual o anunciante paga por cada mil impressões do seu anúncio na página do Publisher.

O eCPM vem do termo em inglês “effective coste per mille“. Ele é o CPM efetivo do Publisher, ou seja, é o valor “real” recebido por ele a cada mil impressões de banners em sua página. Ele é calculado pela divisão do lucro total pelo número total de impressões em milhares. Nesse cenário é possível avaliar a rentabilidade de mais de uma campanha ao mesmo tempo, que é justamente o cenário da campanha de “Aunciantes diversos”. Por exemplo, se um Publisher gerou R$180 em um mês com a veiculação de diferentes campanhas, a partir de 45.000 impressões, o eCPM do mesmo no mês analisado seria igual a R$ 180/ 45, ou seja, R$4,00.

6. Como é calculado o eCPM da campanha “Anunciantes Diversos”?
Esta campanha apresenta a métrica de eCPM, pois a boo-box está preenchendo o inventário com parcerias dentro de plataformas de AdExchanges através de um sistema chamado RTB (Real Time Bidding – Leilão em Tempo Real, em português) e, dessa forma, a rentabilidade pode oscilar de acordo com a demanda dos anunciantes parceiros dentro dessas plataformas.

7. Como é feita a liberação dos ganhos da campanha “Anunciantes Diversos”?
A liberação dos ganhos com a campanha “Anunciantes Diversos” mantém o prazo padrão da boo-box: 90 dias a serem contados após o término da campanha. Nesse caso, a campanha “finaliza” a cada mês, portanto todos os ganhos referentes ao mês de Fevereiro (por exemplo) serão liberados no mês de Maio (90 dias depois).

8. Qual a vantagem em manter ativa a campanha “Anunciantes Diversos” no meu painel?
A vantagem de trabalhar com a campanha “Anunciantes Diversos”, além de manter o inventário ocioso sempre rentável, é que ela diminui consideravelmente a veiculação da campanha de cobertura padrão da boo-box (“Anuncie já boo-box”) e proporciona chances maiores de rentabilização. A campanha padrão da boo-box monetiza pela métrica CPA (custo por ação), que gera valores a partir de uma ação específica do visitante do Publisher no site da boo-box. Já a campanha “Anunciantes Diversos” monetiza por eCPM, uma métrica a qual considera a rentabilidade efetiva do Publisher.

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