07 of maio de 2010

O que é eCPM, ou CPM efetivo

FAQ boo-box, Publishers Postado por

O CPM efetivo, ou em inglês eCPM, é a métrica mais utilizada para avaliar o rendimento do inventário de mídia online, o espaço de publicidade de um site.

Fazendo uma analogia, imagine que uma loja de material de construção comercializa tijolos de três maneiras, dependendo do porte da compra: unidade, metro quadrado e milheiro. Assim como a loja de material de construção, na internet também temos algumas possibilidades de vender mídia, sendo as três mais utilizadas: CPM (Custo por Mil Impressões), CPC (Custo por Clique) e CPA (Custo por Ação/Venda).

eCPM = rendimentos / impressões x 1000

É importante lembrar que você apenas conseguirá encontrar essa fórmula se possuir um ad server para monitorar as impressões e cliques do seu inventário. Sem isso, não há como avaliar seu eCPM.

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